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按：现在新的广告形式、技术、名词（特别是缩写），令人眼花缭乱，查资料也是如堕五里雾中，而下面的这三篇文章，我仔细读过，还真把这些概念讲清楚了。这一堆概念的终极BOSS，是DSP，前些年易传媒的人多次来北京做推广，开发布会，联络媒体（还给我们开过测试后台），但是因为各种复杂的原因，始终雷声大雨点小，大的广告主和在实力的媒体始终不买账，于是易传媒只好被阿里收购并雪藏了。但是这两年 PMP/PDB 还是有一定的市场，通用、日产，还有丰田，都已经合作过或即将合作。这个系列的文章，作者为网站分析在中国创始人，阳狮锐奇（Publicis Groupe VivaKi）数据解决方案总经理。 RBT 程序化的本质是让广告展现在每一个人面前的时候，令他（她）觉得这并非一条广告，而是一条可用的信息。这或是解决 “50%广告费被浪费了”迷局的终极办法。这意味着我们将让恰当的广告在适当的时间出现在正确的受众面前，而非被千人一面的广告“狂轰滥炸”。这一迷局延续近百年而无解，直到程序化广告的重要类型之一RTB广告的出现。