新技术应对新广告

正如GDP数字，并不足以说明国家的强大和人民的富足，一家网络媒体的实力的影响，也不能依托于那些虚无的数据，很多人慨叹生意越来越难做，广告越来越难签单，其实，以自己沉浮多年的切身感受，这才是正常的状态，因为事实如此：

• 客户越来越理性
• 网民越来越现实
• 媒体将面临新一轮的洗牌，内容，技术，运营，必须并驾齐驱
• 广告公司必须抛出三方认可的新的 Game Rule

2016年的12月，是一个值得历史铭记的转折点。以往的圣诞、元旦前后，是我们传统广告压力非常大的时节，因为年度预算要清空，否则第二年无法增长，于是各大网站的首屏清一色被广告包场，高峰时期滚动至第二屏才看到焦点图，所有的部门都感觉力不从心，但2016年，事情正在起变化。

其实，任何事务的阶段深化演化，都是一个从简单到复杂，再回归简单的过程，继而接驳下一阶段，不断的螺旋式上升。过去的几年，似乎所有的商业领域都流行跨界，你潜在的竞争对手，可能根本就不在行业之内，你可能什么都没有做错，然后不知道为什么就输了。有时候我们也戏称其为跨界打劫。从消费者的角度，这是好事，因为你不用做任何努力，就能轻易享受整合的红利，市场上有一双无形的手在帮你调配鸡尾酒，技术进步，信息流通，知识增长，让你的生活更有品质，有更富于趣味性。
但具体到以旧有观念和传统模式运营的企业，这无疑是灾难。谁也说不清楚，广告从什么时候开始，也开始变形。

• 广告：广而告之
• Advertisement：a public promotion of some product or service

这是传统的定义，但我们渐渐的发现，现在的广告，重点转向考核：

• ROI
• CPS
• CPA

对中文意义上的广告，是颠覆性的冲击。但这是趋势，我们无力阻挡，只能浴血奋战，唯一庆幸的是，我们也有利器在手，除传统 Java + JavaScript 的积累：

• Node + Hadoop + MapReduce + Redis
• DSP / PDB
• iOS + Wechat
• VR + AR + AI

归根结底，是技术和观念推动了广告的转换，解铃还须系铃人，也只有追逐新技术和方向，更新观念，才能拥抱变化，拿到下一段征程的站台票。
Things are changing. And we are chaining. Change is always a Good thing at last.